Electra

Electra Bicycle Company — компания, специализирующаяся на производстве городских велосипедов, подразделение Trek Bicycle Company, была основана в Висте, штат Калифорния, в 1993 году. Создатели компании – Бен Бензигер и Джеано Эрфорт.

Electra имеет широкий выбор круизеров, а также комфортных и гибридных велосипедов. В ассортименте бренда есть фирменные аксессуары, предметы одежды и запчасти для велосипедов.

Бен Бензигер, гражданин Швейцарии, вырос в Посольстве Швейцарии в Западном Берлине, но всегда был увлечен Калифорнией и активными видами спорта. Когда Бензигер был подростком, он начал проектирование и изготовление сноубордов в Германии. После получения образования в сфере графического дизайна он переехал в Калифорнию. В 1990 году, во время работы на такие компании, как К2 и Adidas, Бензигер основал собственную фирму – Проджект Дизайн. Изначально он планировал заниматься производством сноубордов и скейтбордов, однако позже выяснилось, что реализовать эту идею трудно, из-за конкурентов, и Бензигер обратил свое внимание в сторону велосипедов.

Как сказал Бензигер газете San-Diego Union-Tribune: «Я обнаружил одну занимательную вещь, когда наблюдал за велосипедистами в США: все воспринимают велосипед как вид спорта, но не как удовольствие от простого передвижения по городу. Мне захотелось показать, как можно использовать велосипед в жизни».

В 2002 году компания разнообразила свой продукт, представив новую «Stream Ride» серию. Велосипеды этой линейки сохранили в себе традиции круизера, но впитали дух автомобильной кастомной культуры хот-род. Линии рамы стали более утрированными, так как широко применялось хромирование, а в покрасочных работах стали использовать более сложные принты с языками пламени, металлическими деталями и дикими цветами. Electra заимствовала некоторые элементы у чоппера, например, укороченные задние крылья, гоночные сликовые шины и удлиненные вилки. Модели получили истинные «хот-род» названия типа «Rockabilly Boogy» или «Rat Rod».

Самое яркое отражение кастомной автомобильной культуры Electra продемонстрировала в модели «Rat Fink», созданной по лицензии легендарного хот-роддера «Большого папочки» Эда Рота. «Мы потратили много времени на местные хот-род клубы, пока были в Калифорнии», – рассказывает Эрфорт газете Tacoma News-Tribune. «Нам хотелось создать нечто такое, что по достоинству оценят члены этого сообщества». Причудливо изогнутая рама и ядовито-зеленый цвет велосипеда обратили на себя широкое внимание прессы, что привлекло новых покупателей. Даже автомобильные энтузиасты стали покупать велосипеды Electra.

В 2003 году компания представила новую модель под названием «Townie». Основным нововведением этого велосипеда стала технология «Flat Foot Technology».

Суть технологии заключается в изменении геометрии рамы таким образом, чтобы место крепления каретки было вынесено вперед, в отличие от традиционной конструкции рамы, при которой каретка устанавливается на пересечении нижней и подседельной трубы и нижних перьев. Такая конструкция позволяет сохранить оптимальный угол сгибания коленей и обеспечить посадку с выпрямленными ногами, спиной и шеей. Вес наездника смещается в сторону заднего колеса, мышцы рук велосипедиста разгружаются, т.к. не опираются на руль, а лишь ложатся сверху.

Пониженная высота седла относительно земли позволяет наезднику подстраховываться от падений и без усилий выставлять ногу при остановках без необходимости тянуться и закладывать велосипед на бок. Townie отлично подходит для первого велосипеда, так как на нем очень легко и удобно кататься, а технология Flat Foot навсегда избавляет от страха падения с велосипеда. «Велосипед должен быть прост в управлении и доставлять удовольствие», – говорит Бензигер.

Официальное представительство компании в России и СНГ работает с 2010 года, и за это время велосипеды Electra приобрели популярность у широкой аудитории. Сейчас, салоны бренда работают в Москве и Санкт-Петербурге, Сочи, Екатеринбурге, Саратове, Краснодаре, Воронеже, Тюмени и Минске.

В 2013 году российское представительство Electra также получило эксклюзивные права на представление велосипедов британской марки Pashley в России. Pashley Cycles является одним из старейших велосипедных производителей в Англии. Компания была основана в 1926 году и по сей день располагается в городе Стрэтфорд-апон-Эйвон, где все модели по традиции собираются вручную.